Identidade das Marcas

Muitos dos clientes da Eólica apresentam dúvidas sobre o que é a marca, como deve ser sua expressão visual e qual o norte para a escolha de um nome. Essa semana a Nicole Unger, uma de nossas diretoras, fez uma reflexão à respeito, para esclarecer um pouco o tema. Aqui vai:

“A brand is a person’s gut feeling about a product, service, or organization. It is not what YOU say it is. It is what THEY say it is.”

(Marty Neumeier – The brand gap)

A identidade de marca é a expressão visual e verbal que compõe todas as interações que o projeto possuirá com o seu público: nome, logo, tom de voz, papelaria, site, material de comunicação, entre outros. Uma identidade bem trabalhada transmite as intenções e os valores do projeto, gerando maior confiança e credibilidade aos interessados.

Uma identidade bem construída garante uma unidade na transmissão dos mesmos valores para todos os materiais de comunicação. Sua aplicação deve ser pensada para alcançar eficiência máxima em suas diversas escalas e deve ser acompanhada de uma comunicação sólida e eficaz.

Nome

A escolha de nome e de sua expressão visual deve ser capaz de transmitir uma mensagem consistente ao interlocutor. A identidade, se bem construída, será capaz de passar a mensagem e construir novos significados para nomes, que a principio podem parecer vazios.

Sempre existirão pontos positivos e negativos na escolha de um nome ou de um mote, mas o importante é trabalhar uma promessa de marca verdadeira, sempre acompanhada de comunicação consistente e eficaz para passar a mensagem correta.

Quer saber mais? Entre em contato com a Eólica.

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Salão Flor de Maria

Nos últimos meses, a Eólica  trabalhou no projeto de identidade visual do novo salão de beleza Flor de Maria. O projeto do design de interiores do salão é de nossa amiga e parceira Nathalia Emmi Assamura.

O objetivo era criar uma identidade visual que transmitisse leveza, feminilidade e aconchego e que se diferenciasse dos concorrentes.

Nos inspiramos na flor miosótis e em elementos da natureza, para criar o símbolo da marca.

Image

A sobreposição e transparência do símbolo contribuíram para a construção de uma identidade única.

 

Para garantir uma comunicação sólida e eficaz, desenvolvemos elementos para compor a identidade visual do salão, como cartão de visita, cartão promocional, sinalização da fachada, uniforme, toalha e lista de preços.

Vale a pena conferir de perto o resultado desse trabalho. O salão Flor de Maria fica na Rua Caraíbas 478, em  Perdizes. O telefone é  11 2609.9330.

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Evento de lançamento Amigos da Poli

É com muito orgulho que trazemos para vocês as imagens do evento de lançamento do fundo patrimonial Amigos da Poli, um projeto com toda a identidade visual desenvolvida pela Eólica.

O evento foi conduzido por ex alunos da Poli que  viabilizaram essa ideia (investindo ou atuando no conselho). A abertura foi conduzida pelo Prefeito de SP, Gilberto Kassab.

Prefeito Gilberto Kassab palestrando no evento de lançamento

Em seguida o presidente do fundo, Eduardo Vasconcelos conduziu a apresentação da empresa, do projeto e de exemplos de investimentos que poderão ser feitos na Poli (USP) a partir dos recursos captados. Jayme Garfinkel, presidente da Porto Seguro, e Pedro Wongtschowski, do grupo Ultra, também deram seu depoimento sobre como passaram a ser doadores para essa causa.

Pedro Wongtschowski (grupo Ultra) palestrando no evento de lançamento

Para ver exemplos do que fizemos de identidade visual para o fundo patrimonial Amigos da Poli, clique aqui.

Para saber mais sobre o fundo patrimonial e formas de contribuir, clique aqui.

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Essência da marca

Toda marca possui uma essência, um princípio no qual ela se apoia e que define o seu propósito. Essa essência deve guiar  as tomadas de decisões e ações futuras da empresa, serviço ou produto.

Descobrimos uma empresa de energia solar que levou a sua essência ao pé da letra, traduzindo seu core business e seus valores além da entrega final do produto, mas também na forma de apresentá-lo.

O relatório anual da Austria Solar, de 2011, foi embrulhado em um pacote de papel alumínio. Ao abrí-lo em um ambiente fechado, você verá apenas páginas em branco. A surpresa acontece ao expô-lo ao sol.

Vejam:

É uma tradução não apenas do que a empresa faz, mas também de sua essência inovadora. Ele foi criado pela Serviceplan. Uma ótima inspiração para elevar a natureza da marca e influenciar todas as suas formas de expressão.

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Experiências inesquecíveis

Marcas, além de engajar seu público alvo para consumir um determinado produto / serviço, podem mobilizá-lo e envolvê-lo no universo de atributos e valores que a regem, criando experiências inesquecíveis para seus clientes.

A Coca-Cola, um produto que, em primeira instância, não oferece benefícios tangíveis ao ser consumidor, passou a trabalhar a marca como participante de momentos felizes da vida de cada um, inclusive traduzindo para seu tagline “abre a felicidade”. Sua campanha e seus vídeos vêm emocionando diversas pessoas, com o mote “existem razões para acreditar em um mundo melhor”, fazendo de seus vídeos, virais nas redes sociais.

Um dos movimentos mais recentes da marca foi uma ação promovida em Portugal, com uma carteira perdida na loja do Estádio da Luz (do Benfica), dias antes do jogo Benfica-Sporting, com um bilhete para o jogo e um cartão de sócio do Sporting. Vejam:

Nós, da Eólica, dividimos essa crença com a Coca-cola, pois também acreditamos em um mundo melhor. E você?

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Storytelling

Quando a equipe da Eólica cria um projeto, pensa não somente no “desenho” que aquela marca vai ter, mas que história ela vai contar, o que estará por trás daquela imagem. E por que é importante ter uma história?

Ter uma história significa que a marca tem algo para contar para o consumidor, para engajá-lo e incentivá-lo a continuar consumindo o que ela oferece. Há marcas que nascem ainda embrionárias, sem uma história de longo prazo definida e outras que partem de uma atmosfera de conceitos, ideias e caminhos.

O projeto que estamos conduzindo nesse momento parte do caminho inverso da maioria das marcas. Estamos olhando uma marca já pronta e ao que ela se propõe e construindo uma história que fará com que ela possa ofertar mais do que um produto para o consumidor, mas sim uma experiência.

Para esse projeto, fomos pesquisar diversas marcas que contam histórias para seus consumidores, que se utilizam da ferramenta do storytelling para passar uma mensagem. No natal, esse tipo de ação é muito comum e descobrimos uma propaganda que ilustra muito bem o contar de histórias no natal:

Zaffari – Natal em Família.

E vocês? Tem uma marca que conte uma boa história? Dividam conosco!

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A marca de São de Paulo

Desde 2005 a SPTuris procura uma marca para simbolizar São Paulo. Agora parece que encontrou o que procurava. Esse mês ela lançou o novo logo de São Paulo, que tem como objetivo valorizar diferenças, mostrar contrastes e respeitar culturas que transcendem a principal capital do Brasil, de forma a promover a cidade como destino único de lugares, serviços, pessoas e ideias.

Criado pelo designer Rômulo Castilho, em parceria com a Propeg, a marca buscou traduzir os valores que também definem a cidade:

Essa foi a forma encontrada pela SPTuris de criar um símbolo que traduza São Paulo, desvinculado do governo.

E aí? O que vocês acharam?

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The Brand Gap

Se você está atrás de uma boa leitura para introduzir o assunto Branding, recomendamos o “The Brand Gap”.

Nele, a composição da construção de uma marca é dividida em 5 disciplinas:

1Diferenciar: Quem você é? O que você faz? Por que sua marca é importante?

2Colaborar: Como você constrói a colaboração na gestão da sua marca?

3Inovar: Como você sabe que uma ideia é inovadora? Você quer fazer muita ou nenhuma diferença?

4Validar: E se você pudesse testar as suas ideias mais inovadoras antes de elas chegarem no mercado? Sua mensagem é clara e incomum para passar pelo teste da troca?

5Cultivar: Isso vai ajudar ou prejudicar a minha marca? Um bom resultado depende do que?

Para quem estiver procurando mais informações sobre como potencializar o seu trabalho de marca e seus produtos, esse livro é um ótimo início. Ele pode ser encontrado nas melhores livrarias do Brasil. Se quiser respoder essas perguntas acima e muitas outras que possam surgir à sua mente enquanto você estiver lendo esse livro, entre em contato conosco. A Eólica terá prazer em ajudá-lo.

Livro: The Brand Gap = O Abismo da Marca: Como construir a ponte entre a estratégia e o design.
Autor: Marty Neumeier
Editora: Bookman
 
 
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